Интервью с брендмейкером Маргаритой Былининой

Soul Sisters_Беседка

Маргарита заряжает своей энергией, жизнерадостностью и красотой. С ней хочется находиться рядом, ее хочется слушать… Наша героиня — основательница Мастерской персонального брендинга — уверена, что посредством грамотно созданного образа человек может обрести гармонию, достичь успеха и даже изменить жизнь. Волшебство? Но ведь в Мастерской Маргариты положено происходить чудесным превращениям…

В образе

Вы — «потомственный работник медиа-сферы». О чем вы мечтали в детстве, хотели стать журналистом?
В детстве я, как и все, мечтала делать великие дела. Каждый малыш по-разному их обозначает — кто-то хочет стать актером, кто-то изобретателем, кто-то — врачом, но обязательно — великим! На меньшее детки не согласны (улыбается). И если бы каждый из нас следовал этому решению — быть великим, — то было бы больше счастливых людей. Что такое быть великим? Это умение творить, создавать образы своей мечты и воплощать их в жизнь. Пишете вы картину в порыве вдохновения или с упоением строите бизнес — вы творите. Если говорить о вашей покорной слуге, то меня привлекала возможность создавать и доносить образы до людей — проникновенные. Я тогда, конечно, так это не называла, поэтому мечтала о писательстве или актерстве. Пришла в журналистику — это и писательство, и актерство, правда, на скорую руку (улыбается). Думаю, что однажды я напишу книгу, потому что образы и слова имеют огромное значение в моей жизни.

Маргарита, как вы считаете, мечты и образы, которые рисует в своем воображении ребенок, думая о взрослом будущем, влияют на дальнейшее становление личности? И насколько важна в этот момент поддержка родителей?
Наши образы, которые рождаются из наших мечт, совершенно определенно влияют на становление нашей жизни. Дети их вырабатывают, играя, но в полной уверенности, что это все можно осуществить. Нет для них ничего невозможного. Другое дело, что дети не знают, как эти образы воплотить в жизнь. Смотрят на родителей и видят, как на тот момент главные люди в их жизни каждый день за «пять рублей» отдают свой потенциал на алтарь чужих идей (чужих образов). Или не за пять, а за миллион, но приходят домой с потухшими глазами, потому что мечты похоронены — детей ведь кормить надо. И тогда ищет ребенок примеры образов в фильмах: смотрит, к примеру, на Тома Круза в «Миссии» — «Вау, сколько герой может всего!» Только не создает ничего, не творит. И происходит подмена — ребенку начинает казаться, что вот та «великость», если можно так выразиться, не в творении, а в некой мифической силе. Набирая годки, ребенок осознает, что такой силы не существует, а о творении забывает, потому что не находит ему примеры. Поэтому задача родителей, на мой взгляд, дать ребенку успешные примеры в своем лице — чтобы малыш гордился ими, чтобы видел, как у родителей горят глаза от увлеченности делом и жизнью.

«Наши образы, которые рождаются из наших мечт, совершенно определенно влияют на становление нашей жизни. Дети их вырабатывают, играя, но в полной уверенности, что это все можно осуществить»

Я читала, что в семнадцать лет вы начали работать на телеканале. Не страшно было впервые оказаться перед камерой?
Знаете людей, которые бегают с микрофоном по улицам и пристают к гражданам с насущными вопросами? Это и была моя первая работа на ТВ. Настоящий выход из зоны комфорта, скажу я вам, и борьба со своими «драконами», страхами то бишь. Нужно не только «поймать» человека, который бежит по своим делам и дико боится камеры, но еще и сделать так, чтобы он захотел с тобой поговорить. Через месяц меня перевели в корреспонденты, а через два года — в ведущие, там уже была своя кухня. Первые несколько секунд эфира — это как прыжок с парашютом до момента удачного приземления — кажется, будто что-то пойдет не так. Перед камерой переживают все, даже те, кто съел на этом мамонта (улыбается).

Прежде чем прийти к идее создания Мастерской персонального брендинга, вы, наверное, «начали с себя». Кто вас вдохновил на создание своего образа?
Мои мечты. Бренд — успешный образ — есть у каждой из нас, его нужно только активировать, усовершенствовать и направить на честную службу своим мечтам.

Что для вас оказалось самым сложным, когда вы работали над своим личным брендом?
Сделать путь к мечтам менее зигзагообразным (смеется).

Какие три книги, на ваш взгляд, необходимо прочитать каждому, кто решил задуматься о создании своего персонального бренда?
«Будь лучшей версией себя» Дэна Вальдшмидта, «От хорошего к великому» Джима Коллинза и «Живи с чувством» Даниэллы Лапорт.

«Бренд — успешный образ — есть у каждой из нас, его нужно только активировать, усовершенствовать и направить на честную службу своим мечтам»

Маргарита, вы выглядите очень уверенной в себе девушкой. Но, наверное, страхи и сомнения знакомы каждому. Как вы преодолеваете их, справляетесь с ними?
Я не борюсь со страхами (улыбается). Я с ними договариваюсь, ищу пути, чтобы обойти своих «драконов». И, когда раз за разом хожу мимо них, наступает день, когда я начинаю относиться к ним спокойнее, а после — и вовсе перестаю замечать. К примеру, существует страх публичных выступлений — врут те, кто говорит, что избавился от него навсегда. Другое дело, какой величины он будет: парализует вас или вы сможете запросто с ним сосуществовать.

На фотографиях и видео вы всегда сияете и излучаете особенную энергию. Сразу приходит понимание, что и в жизни вы такая же. Как вам это удается? В чем секрет?
Спасибо за добрые слова! В работе над голосом я рассказываю о технике звучания — определенное состояние, когда ваше тело «звенит». Это залог не только прекрасного голоса, но и хорошего самочувствия, и продуктивного настроения. Наверное, секрет именно в этом.

Soul Sisters_Беседка_

Имидж – все

Если бы вам было необходимо заинтересовать собеседника темой личного брендинга, но в распоряжении у вас было бы всего несколько минут — что бы вы сказали?
Темой личного брендинга невозможно заинтересовать, ею можно проникнуться, но не за несколько минут. Нельзя заинтересовать человека словами «душа», «образ», «образ души», если он не готов на них в данный момент откликнуться.

Что такое личный бренд? Для чего он необходим и как влияет на жизнь?
Личный бренд — это образ вашей души, активированный и выведенный в свет на служение вашим мечтам с помощью навыков и определенных действий. Мерило вашего бренда — успех в ваших делах и удовлетворенность собственной жизнью.

«Личный бренд — это образ вашей души, активированный и выведенный в свет, на служение вашим мечтам с помощью навыков и определенных действий»

А можете привести примеры, когда сформировавшийся личный бренд подводил известных личностей?
Подвести может только фальшивый бренд — это образ, который человек выстроил, но не может его принять, внедрить его, сжиться с ним. Не соответствует он его душе. Такой образ человек надевает как маску и пользуется им как инструментом — до того момента, пока маску не сорвут с него. А это происходит в любом случае, рано или поздно. Никто не любит фальши, никто не любит, когда ему врут. Истинный бренд — это образ души, умело выведенный в свет, яркий и успешный, приносящий вам удачу, новые возможности, отношения мечты и отличный доход.

Чем отличается построение образа для целой компании и создание бренда отдельного человека?
Бренд компании, как правило, обезличенный. Бренд человека — это уникальный образ. Образ, известный в своем кругу, образ, которому доверяют, за которым следуют. Мы с вами движемся к тому, что покупать будут именно у «живых» брендов. Компаниям придется привлекать «сильные образы» — персональные бренды для своих целей. Да они уже и привлекают — блогеров, лидеров мнений. Взгляните на тот же Instagram.

«Мы с вами движемся к тому, что покупать будут именно у «живых» брендов. Компаниям придется привлекать «сильные образы» — персональные бренды для своих целей»

Маргарита, в чем, на ваш взгляд, разница между мужским и женским личным брендом?
В том, исходя из чего эти бренды действуют — из женственного состояния и, соответственно, из мужественного.

Не секрет, что некоторые люди наделены харизмой от природы – обворожительная улыбка, ямочки на щеках, особая энергетика — прирожденные обаяшки… А что делать тем, кому повезло меньше, можно ли развить в себе «энергию очарования»?
Я бы сказала, что таких единицы, остальные этому учатся. Это о первой части вопроса. Что же касается харизмы, то это, на мой скромный взгляд, не только лишь «энергия очарования». Сами посудите, вы можете быть очарованы сногсшибательной улыбкой прямо-таки ангельской девушки, но за ней вы не пойдете только из-за этого факта. А если в этом женственном образе чувствуется еще и сила духа, умение действовать и объединять людей, нести ответственность за свои мечты, а не перекладывать ее на шефа, мужа, родителей, друзей,.. то в этом случае вы тоже очаруетесь, правда? Но по-другому. Женственность плюс сила духа и умение действовать эффективно в направлении мечты — вот, на мой взгляд, настоящая харизма женщины. Это и есть персональный бренд.

«Женственность плюс сила духа и умение действовать эффективно в направлении мечты — вот, на мой взгляд, настоящая харизма женщины. Это и есть персональный бренд»

Мастерская и Маргарита

Как возникла идея создать Мастерскую персонального брендинга?
Еще пять лет назад параллельно с основной работой (тогда я возглавляла PR-службу одной крупной корпорации) я начала помогать девушкам в вопросах создания образа: голос сделать более солидным и привлекательным, над речью поработать, к выступлениям подготовиться, самопрезентацию хорошую придумать, в СМИ попасть, рекомендации получить… И тогда я поняла, что девушки натыкаются на те же острые углы, что и я когда-то: страхи, недостаточная самоценность, непонимание своего образа, отсутствие четко обозначенных целей, неумение себя подать, неумение произвести продажу своих услуг без традиционных приемов продажников и так далее. Поэтому, когда мы ставили голос и обучались технике речи — мы отрабатывали страхи и поднимали уверенность в себе, когда учились договариваться со СМИ — отрабатывали навыки самопрезентации, обаяния и умения убеждать. И прочее… Видеть, как горят глаза девушек, как у них получается продвинуться и создать лучшую версию себя, наблюдать, как сбывается то, что они задумали, и быть причастной к этому процессу — это бесценно! Так, из моего опыта, зародилась идея создать проект, который объединит все этапы создания женского Образа, сильного бренда — Упаковку, Содержание и Продвижение.

Сегодня очень популярны так называемые impact coaches — тренеры, которые учат влиянию на окружающих посредством личной харизмы. Мастерская — это как раз об этом, или я ошибаюсь?
Не знаю, кого именно вы имеете в виду, но те тренеры, кого я наблюдала, используют техники, которые, по сути, заставляют или принуждают людей делать то, что вам нужно. Мастерская персонального брендинга учит девушек экологичному влиянию — объединять людей ради своих целей, при этом помогая им осуществлять собственные мечты.

«Мастерская персонального брендинга учит девушек экологичному влиянию — объединять людей ради своих целей, при этом помогая им осуществлять собственные мечты»

Маргарита, расскажите, пожалуйста, о курсах, которые можно пройти в Мастерской. Все ли они платные?
Есть один бесплатный мини-курс «Пять шагов к личному бренду», он предваряет четырехмесячную программу Мастерской персонального брендинга. Также есть отдельный курс по голосу и умению взаимодействовать с публикой — «Голос-бренд».

На какую аудиторию рассчитаны ваши занятия?
Девушки от 18 лет и старше.

Быть красивой, успешной и счастливой хочется любой женщине. Но как найти время на то, чтобы в ежедневных заботах начать работать над своим образом? 
Вспомнить об ответственности за свою жизнь. Тогда и время на свершения найдется.

«Без «содержания» образ не станет брендом, а будет лишь красивым фантиком. Внешняя привлекательность — важный, но лишь первый этап в создании бренда»

В вашем базовом мини-курсе много рассказывается о том, как важно для женщины хорошо выглядеть, правильно говорить и достойно подавать себя в обществе. А какое место отводится внутреннему миру и духовному развитию?
Наиважнейшее! Без «содержания» образ не станет брендом, а будет лишь красивым фантиком. Внешняя привлекательность — важный, но лишь первый этап в создании бренда. Далее — и умение общаться, «вовлекать» в себя, и умение вдохновлять, и уверенность в себе, и влияние на людей, и грамотное продвижение себя.

Занятия в Мастерской проходят онлайн в формате видео-уроков. Думали ли вы о том, чтобы в дальнейшем проводить обучение в реальном времени?
В Мастерской занимаются девушки из разных уголков мира — из России, ОАЭ, Голландии, Испании, Италии, Франции, США и др. Если я открою школу офлайн, то, скорее всего, она ограничится лишь одной страной, а этого бы не хотелось. Благо, наше время позволяет обучать и вести вещание из любой точки мира. Хотя, например, занятия по голосу и речи я провожу в Москве индивидуально и вживую, но это доступно не всем, дешевле пройти курс онлайн.

Не сотвори себе идеал…

Эмансипация уже давно захватила Европу и Америку. В России, особенно в больших городах, женщины тоже стремятся быть во всех сферах на равных с мужчинами. Как вы относитесь к этой тенденции?
Ни в моем словаре, ни в моей картине мира такого слова как «эмансипация» нет. Зародившись, в общем-то, с неплохой идеи, эмансипация приняла совершенно извращенные, на мой взгляд, формы, и в результате проиграли как раз те, кто за нее боролся.

Как вы считаете, что такое женственность?
Приятие своей женской природы и умение гармонично с ней сосуществовать.

«Мы придумываем себе идеалы, чтобы оправдать факт того, что отворачиваемся от себя настоящей. Женщине, живущей в согласии со своей душой, следующей за своими мечтами, идеалы не нужны — в ее жизни и так много прекрасного совершенства, которое она сама и творит»

Нужны ли женщине идеалы?
Мы придумываем себе идеалы, чтобы оправдать факт того, что отворачиваемся от себя настоящей. Так проще и удобнее — ни ответственность на себя брать не нужно, ни со страхами своими работать… Идеал предполагает некую совершенную, ни при каких условиях не достижимую, идею. Женщине, живущей в согласии со своей душой, следующей за своими мечтами, идеалы не нужны — в ее жизни и так много прекрасного совершенства, которое она сама и творит.

А кто из женщин в мировой истории является для вас примером успешного развития персонального брендинга?
Из современниц — Заха Хадид, Элизабет Холмс, Шиза Шахид. Из ранее живших — Коко Шанель, принцесса Диана, Агата Кристи. Из российской истории —Екатерина Великая.

Как вы относитесь к высказыванию Коко Шанель: «Не бывает некрасивых женщин, бывают ленивые»?
Снимаю шляпу и кланяюсь!

Жизнетворчество

Маргарита, расскажите, пожалуйста, как проходит ваш обычный день.
Когда встаю утром, выпиваю стакан воды с ложкой меда, иду гулять в парк, если не очень холодно. Затем поздний завтрак и любимая работа. Среди дня уделяю час времени исключительно себе: читаю, ухаживаю за кожей и телом, медитирую… Вечером, как правило, пишу — это самая продуктивная пора для меня, как ни старалась поменять время творчества, не смогла, «зажигалка» включается именно под вечер.

Если вам необходим тайм-аут в разгар рабочего дня, как освобождаете голову?
Стараюсь уединиться хотя бы на пять минут, восстанавливаю дыхание, останавливаю «мыслемешалку». Как правило, вариант такой импровизированной медитации всегда помогает.

«Я черпаю вдохновение во всем — и в утренней каше, и в цветке»

Есть ли у вас какое-то изречение или цитата, которая помогает вам в сложные моменты?
Все дороги ведут к людям.

Как вы любите проводить свое свободное время? Есть ли у вас какое-нибудь увлечение, хобби?
Люблю путешествовать и фотографировать, а лучше — все вместе.

На ваших занятиях вы рассказываете, что важно уметь вдохновлять себя и других. А где вы черпаете вдохновение?
Во всем — и в утренней каше, и в цветке.

Если бы сейчас здесь появилась машина времени, в какую эпоху вы бы захотели перенестись?
В дореволюционный Санкт-Петербург — хотелось бы познакомиться с моими прапрадедушкой и прапрабабушкой, выпить чаю и поболтать.

Есть ли проекты, которые вы пока только мечтаете воплотить в жизнь?
Да, написание своей книги.

Вместо постскриптума…

Если бы вас попросили создать персональный бренд для Вдохновения, то какими чертами вы бы его наделили?
Персональный бренд — это и есть частица самого Вдохновения. Иначе он не будет брендом (улыбается).

-Маргарита Былинина

Фото Ольга Мурзакова

Больше интересных бесед

Добавить комментарий